Juvan kunta luottaa tarinan voimaan – ”Murumedian kanssa olemme saaneet juvalaiselle tekemiselle kasvot”

Juvan kunta on tehnyt hakukoneoptimoiduista yritys- ja asukastarinoista tärkeän osan markkinointiaan. Murumedian kirjoittamat tarinat parantavat kunnan näkyvyyttä, vahvistavat myönteistä mielikuvaa kunnasta, houkuttelevat uusia asukkaita ja yrityksiä sekä ovat tuoneet haastatelluille yrittäjille uusia asiakkuuksia. Juvan kunnan elinkeinopäällikkö Janne Tarima kertoo, miksi ihmisten omat kokemukset ovat kunnan parhaita suosittelijoita ja miten yhteistyö Murumedian kanssa sujuu.

”Juvan kunta haluaa tavoittaa uusia asukkaita ja yrityksiä. Elinkeinopäällikkönä voin kertoa loputtomiin siitä, kuinka hyvä paikka Juva on asua ja yrittää. Uskottavimmillaan viesti on kuitenkin silloin, kun sen kertoo täällä elävä lapsiperhe tai paikallinen yrittäjä. Siksi yritys- ja asukastarinat ovat meille tärkeä osa kuntamarkkinointia.

Murumedian Marin kanssa olemme saaneet juvalaiselle tekemiselle kasvot ja tarinat. Ihmiset yritysten ja palveluiden takana pääsevät näkyviin, ja heidän kokemuksensa antavat muille mahdollisuuden samaistua.”

Juvan kunta kertoo mahdollisuuksistaan ihmisten kokemusten kautta

”Meillä Juvalla arjen kivijalat on laitettu kuntoon. Olemme panostaneet kouluihin, liikuntapaikkoihin ja kulttuuripalveluihin. Yrityksille on uusia teollisuusalueita, ja kirkonkylälle valmistuu uusi asuinalue tontteineen.

Asukastarinoissa ihmiset kertovat, mitä nämä asiat tarkoittavat heidän elämässään: millaista arki Juvalla on, miten palvelut toimivat ja miksi he ovat tänne muuttaneet. Näin kunnan tarjoamat mahdollisuudet tulevat lähelle lukijaa.

Yritystarinat puolestaan näyttävät, että pienessäkin kylässä voi elää hyvää arkea ja tehdä samalla merkittävää liiketoimintaa kansallisesti tai jopa kansainvälisesti. Paikasta riippumaton työ kiinnostaa ihmisiä, ja muiden kokemukset voivat rohkaista pohtimaan omia elämänvalintoja.

Tarinat kiinnostavat myös nykyisiä kuntalaisia. Ihmiset haluavat tietää, millaisia asukkaita, palveluita ja yrityksiä omalla paikkakunnalla on. Samalla vahvistuu myönteinen mielikuva omasta kotikunnasta.”

Mari löytää tarinoista olennaisen ja kiinnostavan

”Ulkoistimme yritys- ja asukastarinoiden tekemisen Murumedialle ennen kaikkea osaamisen vuoksi. Arvostan myös ulkopuolisen kirjoittajan näkökulmaa. Meiltä kunnan työntekijöiltä jää helposti huomaamatta sellaisia arjen asioita, jotka ulkopuolisen silmin ovat hienoja ja ainutlaatuisia.

Mari on kirjoittanut tarinoita monenlaisista juvalaisista yrityksistä alkutuotannosta pieniin palveluyrityksiin ja suuriin teollisuuden toimijoihin. Hän on löytänyt jokaisesta tarinasta olennaisen ja kiinnostavan.

Odotin yhteistyöltä sitä, että ihmiset ja heidän tekemisensä pääsevät esiin. Siinä on onnistuttu hienosti. Asukastarinoissa näkyvät perheiden arki ja syyt, joiden vuoksi he ovat valinneet Juvan. Yritystarinoissa pääsemme näyttämään paikallista osaamista ja yrittämisen mahdollisuuksia.

Pidän tärkeänä sitä, että Murumedian tekemät tarinat ovat rehellisiä ja realistisia. Juuri siksi ne ovat uskottavia, samaistuttavia ja tunteisiin vetoavia.”

Sekä kunta että haastateltavat ovat olleet tyytyväisiä

”Marin kanssa on todella helppo työskennellä. Yhteydenpito toimii, yhteistyö on sujuvaa ja vähilläkin ohjeilla tehdyt toimeksiannot hoituvat joustavasti ja nopeasti. Asiantuntemus näkyy sekä tekemisessä että valmiissa jutuissa.

Minulle on tilaajana erityisen tärkeää myös haastateltavien kokemus. Asukkaat ja yrittäjät, joita Mari on haastatellut, ovat poikkeuksetta antaneet hyvää palautetta.

Yrittäjät ovat kiireisiä, ja heidän aikansa on kortilla. Haluamme, että osallistuminen yritystarinoihin tuntuu heistä mielekkäältä. Näin on myös ollut: yrittäjät ovat kertoneet saaneensa yritystarinoiden avulla uusia asiakkuuksia ja yhteydenottoja.

Yhteistyössä ovat siis olleet tyytyväisiä sekä kunta tilaajana että tarinoissa mukana olleet ihmiset. Myös lukijoilta on tullut myönteistä palautetta. Juttuja pidetään kiinnostavina ja ammattimaisesti tehtyinä, ja toiveita uusista tarinoista tulee jatkuvasti.”

Tarina puhuu puolestaan

”Tarinat ovat meille tärkeää sisältöä esimerkiksi sosiaalisessa mediassa. Niiden kohdalla näkyy selvä piikki: ne keräävät näyttöjä ja reaktioita sekä puhuttelevat ihmisiä. Myös verkkosivuilla tarinoita luetaan hyvin.

Juvan kunta hyödyntää tarinoita paljon myös muuallakin kuin verkkosivuilla ja somessa. Käytän niitä esityksissä, messuilla ja neuvotteluissa sekä lähettäessäni tietoa Juvasta kiinnostuneille yrityksille.

Minulta kysytään usein, millaisia yrityksiä meillä toimii. Silloin voin antaa linkin yritystarinoihin ja kehottaa tutustumaan. Yrityksen oma kertomus on meille paras mahdollinen referenssi.

Esimerkiksi Avant Centerin tarinaa käytän usein esitellessäni Vehmaan yritysaluetta. Kun voin näyttää, millainen toimija alueelle on sijoittunut, tarina puhuu puolestaan. Se auttaa myös muita yrityksiä pohtimaan, voisiko Juva olla niille sopiva paikka.

Olemme saaneet tarinoiden avulla uusia asukkaita ja yrityskontakteja. Eräskin toimintansa Juvalle siirtänyt yrittäjä kertoi lukeneensa Juvan kunnan yritystarinoita. Tällaiset kokemukset kertovat siitä, että sisällöt tavoittavat juuri niitä ihmisiä, joita haluammekin puhutella.”

Pienellä tiimillä vaikuttavaa viestintää

”Juvan kunnassa on noin 5600 asukasta. Kokoamme ja resurssejamme ajatellen olemme saaneet erittäin hyvää näkyvyyttä Murumedian kaltaisten kumppaneiden avulla. Kun tällaiset työt antaa ammattilaiselle, saamme enemmän vaikuttavuutta omaan viestintäämme.

Suosittelen yritys- ja asukastarinoiden hyödyntämistä lämpimästi myös muille kunnille, yrityksille ja esimerkiksi matkailuorganisaatioille. Ihmisten kokemukset tuovat viestintään uskottavuutta ja auttavat näyttämään, mitä paikkakunta voi tarjota.

Murumedian toiminnassa arvostan joustavuutta, nopeutta ja ennen kaikkea asiantuntemusta. Yhteistyön tuloksena syntyy tarinoita, joista hyötyvät niin haastateltavat, lukijat kuin Juvan kunta.”