Nettisivuprojekti epäonnistuu usein jo ennen kuin se alkaa – tässä syy

Kun yrittäjä päätyy teettämään kokonaan uudet nettisivut tai uudistamaan olemassa olevia sivuja, on hänellä odotukset korkealla ja tietysti hän haluaa saada myös rahoilleen vastinetta.

Tämän blogiartikkelin on kirjoittanut Katri Vesikko mainostoimisto Digimykseltä, joka on Murumedian luottokumppani nettisivuprojekteissa!

Nettisivuprojektin tärkeimpänä tavoitteena on usein moderni, omaa silmää miellyttävä ulkoasu ja kasapäin uusia asiakkaita. Ensimmäinen tavoite onkin helppo saavuttaa, mutta tuo toinen…

Monien uusien tai uudistettujen nettisivujen lopputulos on sama: sivusto näyttää hyvältä, mutta ei näy Googlessa eikä tuo ”kauppaa koneelle”.

Syy ei yleensä ole huono tekniikka, tylsä design tai väärä järjestelmä – vaan se, että koko nettisivuprojekti aloitetaan väärästä päästä.

Nettisivuprojekti käynnistetään tyypillisesti näin:

• etsitään omaa silmää miellyttäviä esimerkkisivustoja
• valitaan teema (eli ulkoasu)
• rakennetaan sivupohjat
• kirjoitetaan tekstit sivupohjiin sopiviksi (usein ajatuksella ”Ei kukaan jaksa lukea pitkiä tekstejä”)
• julkaistaan ja toivotaan parasta

Hakukoneoptimointi ja sisältöstrategia tulevat mukaan vasta lopussa – jos ollenkaan.

Tässä vaiheessa suurin osa ratkaisevista päätöksistä on jo tehty, eikä niitä ole helppo enää korjata jälkikäteen.

Nettisivut eivät ole design-projekti vaan liiketoimintatyökalu

Yrityksen verkkosivuista ei kannata tehdä pelkkää digitaalista käyntikorttia.

Nettisivujen tehtävä on:

• löytyä Googlessa oikeilla hakusanoilla
• vastata asiakkaan mieltä askarruttaviin kysymyksiin
• ohjata yhteydenottoon tai ostoon
• tukea markkinointia pitkällä aikavälillä

Hyvä ulkoasu tukee näitä tavoitteita, mutta ei yksin ratkaise mitään.

Toimivat nettisivut rakentuvat aina kolmen tekijän varaan:

• selkeä rakenne
• hakukoneoptimoitu sisältö
• teknisesti toimiva toteutus

Jos yksikin näistä puuttuu, sivusto ei palvele yrityksen kasvua!

Oikea järjestys nettisivuprojektille

Toimiva nettisivuprojekti etenee täysin päinvastaisessa järjestyksessä kuin usein ajatellaan. Tämä on toimiva järjestys:

1. Tavoitteet ja kohderyhmä

Ennen ensimmäistäkään sivupohjaa on vastattava kysymyksiin:

• kenelle sivut tehdään?
• mitä yritykseni tuotteisiin tai palveluihin liittyvää asiakas etsii Googlesta?
• mitä sivustolla halutaan tapahtuvan, mitä asiakkaan toivotaan siellä tekevän?
• mitkä palvelut ovat tärkeimpiä?

Ilman näitä vastauksia sivustosta tulee helposti yleismaailmallinen esite, joka ei puhuttele

ketään.

2. Sisältörakenne ja hakukoneoptimointi

Seuraavaksi määritellään sivuston sisältö:

• mitä palvelusivuja tarvitaan
• millä hakusanoilla niihin halutaan näkyvyyttä
• millainen otsikkorakenne palvelee sekä käyttäjää että hakukoneita
• miten sivut linkittyvät toisiinsa

Tässä vaiheessa syntyy koko verkkosivuston sisällöllinen runko, joka ohjaa kaikkea myöhempää tekemistä.

Hyvä hakukoneoptimointi ei ole yksittäisiä avainsanoja, vaan suunniteltu kokonaisuus.

3. Tekninen toteutus sisällön ehdoilla

Vasta kun rakenne ja sisällöt ovat selvillä, voidaan sivusto rakentaa teknisesti oikein:

• URL-osoitteet tukevat hakukoneita
• navigaatio, eli valikkorakenne on looginen
• sivupohjat tukevat eri sisältöjä
• sivusto toimii nopeasti tietokoneella ja mobiililaitteilla
• analytiikka ja seuranta saadaan oikein alusta alkaen

Tekniikan tehtävä ei ole sanella sisältöä – vaan mahdollistaa sen toimivuus.

Miksi tämä menee usein pieleen?

Monet nettisivuprojektit tehdään yhden toimijan voimin, jolloin:

• tekninen toteutus on kunnossa, mutta sisältö jää heikoksi
• tai tekstit ovat hyviä, mutta sivuston rakenne ja/tai tekniikka eivät tue hakukonenäkyvyyttä

Lopputuloksena syntyy sivusto, jota joudutaan korjaamaan heti julkaisun jälkeen.

Parhaaseen lopputulokseen päästään, kun sisällöt ja tekninen toteutus suunnitellaan yhdessä jo projektin alussa.

Kun sisältö ja tekniikka tehdään yhteistyössä

Digimyksen ja Murumedian yhteistyö perustuu juuri tähän ajatukseen.

Digimys vastaa verkkosivujen teknisestä toteutuksesta, rakenteesta, toimivuudesta, suorituskyvystä ja WordPress-ratkaisuista.

Murumedia tuottaa hakukoneoptimoidut sisällöt, jotka perustuvat todelliseen hakudataan ja yrityksen tavoitteisiin.

Kun sisältö ja tekniikka kulkevat rinnakkain:

• sivurakenne tukee hakukonenäkyvyyttä
• sisällöt istuvat luontevasti sivupohjiin
• Google ymmärtää sivuston kokonaisuuden
• markkinointi ei ala nollasta julkaisun jälkeen

Lopputulos ei ole vain visuaalisesti toimiva sivusto, vaan digitaalinen myyntikanava.

Hyvä nettisivuprojekti ei pääty julkaisuun

Nettisivut eivät ole kertaprojekti, vaan alusta jatkuvalle kehittämiselle. Kun perusta on rakennettu oikein:

• sivusto löytyy hakukoneista
• sisältöjä on helppo laajentaa
• kampanjat voidaan kohdistaa oikein
• analytiikka kertoo, mikä toimii
• verkkosivut tukevat kasvua vuodesta toiseen

Siksi nettisivuprojektin tärkeimmät päätökset tehdään jo ennen kuin ensimmäistäkään sivua rakennetaan.

Yhteenveto

Nettisivuprojekti epäonnistuu harvoin huonon tekniikan vuoksi. Useimmiten syy on se, että:

• sisältö ja hakukoneoptimointi tulevat mukaan liian myöhään
• ulkoasu ohjaa rakennetta
• liiketoimintatavoitteet unohtuvat

Kun projekti aloitetaan oikeasta päästä ja asiantuntijat tekevät yhteistyötä alusta asti, nettisivuista tulee muutakin kuin digitaalinen esite.

Sivuista tulee toimiva osa yrityksen markkinointia ja myyntiä.

Suunnitteletko uusia nettisivuja tai nykyisten sivujen uudistamista?

Jos nettisivuprojekti on ajankohtainen, ota yhteyttä Murumediaan tai Digimykseen. Jutellaan lisää maksuttomassa alkukartoituksessa!

Katri Vesikko
Yrittäjä, Digimys Oy